Caso Cerveza Poker, la Cerveza de los amigos
Cerveza Poker es una famosa cerveza colombiana, que produce 8 millones de hectolitros cada año. La Cerveza Poker comenzó cuando tres amigos fundaron la firma Cervezas Colombianas en Manizales en 1926, buscando una receta que equilibrara el sabor y la calidad de la bebida alemana con la frescura que requería el clima de la capital de Caldas. Más tarde, en 1931, la nueva compañía se incorporó al consorcio cervecero de Bavaria.
La marca a través del tiempo y gracias a su claridad estratégica ha logrado posicionarse en la mente y en el corazón de los consumidores ¿Cómo esta marca logró ser la más reconocida en el país hasta llegar a ser la primera en la mente y cuál fue el camino y las acciones que le ayudaron a posicionarse y ocupar un lugar privilegiado en el corazón de los colombianos. Una de las razones ha sido su mensaje de marca acompañado de una poderosa estrategia de contenidos y campañas integrales en comunicación 360 integrando los canales de comunicación tradicionales, físicos y digitales.
Póker ha sabido reconocer que la confianza y pasar ratos agradables con los amigos es un aspecto de gran relevancia en la vida de los colombianos, es así como dirige su comunicación acorde con este insight o aprendizaje para generar una verdadera estrategia de diferenciación muy cercana al estilo de vida y de consumo de su target.
Poker siempre ha entendido que los amigos son muy importantes en la vida de las personas sin importar ni el tiempo ni la distancia. Con los amigos nos sentimos en confianza y nos divertimos y Poker sabe que esos momentos ayudan a las personas a olvidarse por un rato de las dificultades de la vida. Poker ha logrado comunicar de manera relevante un solo mensaje durante años, posicionándose como “El amigo que une a los amigos”.
Estrategia de Contenidos:
Poker cree firmemente que el mejor amigo de la efectividad es la relevancia y el contenido relevante contado de la manera correcta: llama la atención, se viraliza, se tatúa en la memoria, construye marca y vende. Poker ha evolucionado con los consumidores adaptándose a sus comportamientos y a las nuevas tendencias de consumo de medios. Han desarrollo diferentes contenidos digitales entre ellos la serie web Entre Panas entre otros contenidos de gran éxito.
Acciones BTL: Nuggets de Mercadeo: Campaña BTL de Cerveza Poker en el aeropuerto de Cali
En el año 2014 lanzan la serie Entre Panas de la cual hoy ya llevan cinco temporadas. La primera temporada de la serie constaba de ocho capítulos, cada uno de cinco minutos, y exhibe a un grupo de amigos que cada jueves se reúne para pasar buenos momentos. Entre panas' es una serie producida por 64A Films y Cerveza Poker y se centra en las anécdotas de Poncho, Fabio, Raúl y Lina, un grupo de amigos que se reúne todos los jueves a pasar buenos momentos. El casting lo conforman actores famosos Vicky Hernández, Julián Caicedo, Jhon Alex Castillo, Kimberly Reyes, Alejandro Aguilar y Tatiana de los Ríos, entre otros actores. La serie es una apuesta diferente por conquistar nuevas audiencias y divertir a los colombianos con una producción de alta calidad que llevando los formatos de televisión a internet. La primera temporada registró más de 11 millones de visualizaciones, siendo la más vista de Colombia. Ver la serie Entre Panas en Youtube. La serie web cuenta con el patrocinio de la marca, los espectadores pueden ver los capítulos en su canal de YouTube al igual que el el sitio Entrepanas.co.
Parche de pura amistad’ es la nueva estrategia de influencer marketing de Poker: Se trata de un relanzamiento de Poker Pura Malta a través de una dinámica en la que figuran las amistades incondicionales. La estrategia consiste el lograr que los mejores amigos de influenciadores colombianos se conviertan en embajadores de la marca para esta campaña.
Buscando seguir ampliando el concepto de la amistad. «Porque estar desde el principio, en las buenas y en las malas, y seguir disfrutando de la amistad es la mejor demostración de lo que significa una amistad pura»
Mano a Mano el show que enfrenta a los comediantes más grandes del país junto a Cerveza Poker. A raíz de la pandemia Lanzaron en el año 2020 su show “Mano a Mano” como respuesta a la necesidad de los consumidores de pasar un buen rato quedándose en casa.
Esta nueva propuesta de entretenimiento, enfrentaba a los comediantes más importantes del país para llevar un momento de buen humor y risas a los parches de amigos. Los enfrentamientos se hacían por medio de fases eliminatorias, donde cada domingo a través de www.cervezapoker.com y por la plataforma de Rappi, Rappi Live, se enfrentarán cuatro comediantes. El público era el encargado de decidir el ganador de cada contienda a través de votos virtuales. Los votos, estaban asociados a bonos de descuento en Rappi para la próxima compra de Cerveza Poker. Se trataba que los parches de amigos vivieran un momento de alegría y felicidad desde sus casas.
El Ángel de la Amistad: Lanzamiento de Poker Roja: Poker en alianza con Dirty Kitchen presenta en sus canales digitales de Youtube y Facebook una serie web que recrea diferentes situaciones cotidianas en las que la amistad, pilar fundamental de la marca, se verá afectada a causa del amor y el Ángel de la Amistad entrará a defender dichos momentos.
En Tik Tok: Buscan descubrir a través de Tik Tok videos cortos relacionados con temáticas de cerveza poker con el uso de los siguientes hashtags: #cervezapoker, #cervezapokerroja, #cartasdepoker, #clubedepoker, #concartasdepoker, #puertadecervezas, #noitedepoker, #tematicapoker, #pizzeriapoker, #tortapoker.
Referencias: Claves del éxito de la campaña Poker "El amigo que une a los amigos" Revista Anda, https://www.andacol.com/index.php/noticias-anda-col/noticias-anda-col-3/163-www-andacol-com/newsletter-anda-23/1513-claves-del-exito-de-la-campana-poker-el-amigo-que-une-a-los-amigos