Caso Nike Jordan, la fusión entre el deporte y moda
Hoy vemos cómo se fusiona la moda deportiva y el verdadero fashion. Las personas en general, los jóvenes y las celebridades han venido adoptando diferentes modelos deportivos de zapatillas famosas en los años ochentas como parte de la moda actual. Las grandes marcas como Nike, Converse y Adidas se han aprovechado de este fenómeno. Los Stan Smith, los Converse y los Nike Jordan, hacen parte hoy de la cultura popular, del estilo de vida y de las rutinas de millones de personas a lo largo del mundo. La combinación entre comodidad y estilo es parte de este fenómeno cultural. En este caso vamos conocer un poco la historia de Nike y uno de sus productos emblemáticos los Nike Jordan.
Nike fue creada en 1964 por Bill Bowerman, un entrenador de atletismo de la Universidad de Oregón conocido a nivel nacional, y Phil Knight, un ex atleta de pista. Originalmente conocido como Blue Ribbon Sports, los dos comenzaron distribuyendo zapatillas Netsuke Tiger a jugadores de todo Oregón. Después de la pista y los eventos deportivos, Phil Knight vendía con frecuencia zapatillas de deporte desde el maletero de su automóvil. Su principal motivación para ingresar a la industria del calzado deportivo fue equipar a los atletas con calzado de mayor calidad. En 1978, Blue Ribbon Sports se convirtió oficialmente en Nike, Inc., después de terminar inmediatamente su afiliación con Onitsuka Tiger.
La compañía lleva el nombre de Nike, la diosa griega del triunfo, y creó el emblema mundialmente famoso "swoosh", así como un nuevo diseño creativo de zapatillas deportivas. Nike salió a bolsa en 1980 después de solo dos años, con una cuota de mercado del 50% del mercado de calzado deportivo estadounidense. Nike es ahora el mayor proveedor mundial de calzado y ropa deportiva. En 2020, se estimó que el mercado mundial del calzado valía 365.5 mil millones de dólares estadounidenses y se pronosticaba que alcanzaría alrededor de 530.3 mil millones de dólares estadounidenses para 2027.
Los otros actores clave en la industria son Reebok, Adidas, Puma y Under Armour. Vivir sano y en forma física son el nuevo mantra de la vida en todos los segmentos de consumidores, lo que es cierto en todas las geografías. La mayoría de los fabricantes de calzado ahora se están vinculando con diseñadores de moda para producir nuevas líneas de ropa para ampliar su cartera de productos en busca de crecimiento y rentabilidad. Como resultado, el consumo continuará siendo impulsado por las tendencias de fitness, las tendencias de la moda, la demanda originada por grupos demográficos específicos, como los adolescentes y los baby boomers.
Claro enfoque en el cliente: El CEO de Nike, Mark Palmer, cree que la razón por la que tienen éxito es solo porque se centran en lo que cada atleta necesita en cada deporte. Nike integra a los investigadores en equipos deportivos en varios niveles. El investigador estudia lo que los atletas están tratando de lograr y determina dónde los diferentes elementos pueden quedarse cortos para ayudarlos a lograr sus objetivos. Los artículos existentes no siempre son suficientes, y ocasionalmente un vacío permanece sin llenar debido a la falta de un producto. Esta comprensión de las demandas insatisfechas de sus consumidores objetivo permite a Nike aplicar todo su conjunto de tecnologías y habilidades a las perspectivas más prometedoras del mercado, lo que les permite cumplir su objetivo de "brindar inspiración e innovación" a los atletas mientras dominan sus mercados.
El 15 de septiembre, Nike creó una nueva y revolucionaria zapatilla de baloncesto. El 18 de octubre, la NBA los echó del juego. Afortunadamente, la NBA no puede evitar que los uses". Estas son tres frases de un anuncio de Nike Jordan 1 que estuvo en el centro del cambio real, no solo en la forma en que el público veía las zapatillas de baloncesto, sino en la comercialización de los atletas en los deportes de equipo.
Como empresa, Nike comenzó en el negocio del running. A principios de los 80, estaban firmemente en segundo lugar en Estados Unidos después de Reebok, y en el negocio del baloncesto todo se trataba de Converse y Adidas. Alrededor de este tiempo, el talento de los jugadores negros comenzó a trascender el racismo y comenzaron a dominar el baloncesto. En la década de 1980 en Estados Unidos, la comunidad negra estaba luchando. La epidemia de crack y el neoconservadurismo de Reagan los habían golpeado desproporcionadamente duro. Nike sabía que para llegar a esta audiencia crucial, necesitaban una figura decorativa, una con la que la comunidad pudiera relacionarse. Ese hombre fue la primera ronda del draft de los Chicago Bulls, Michael Jordan. El Jordan , el primer zapato de la línea, a través de su asociación con Michael Jordan, representó y empoderó a la comunidad negra en los Estados Unidos. Nike había entendido el poder de una conexión personal entre los consumidores y los atletas profesionales, y utilizó ese poder para crear una estrategia de marketing diferente a todo lo visto antes.
El icónico lider de los Bulls lanzó al mercado las primeras Jordan en abril de 1985. El basquetbolista Michael Jordan no sólo cambió la historia del baloncesto, también también logró cambiar el mundo del marketing deportivo y de las zapatillas, construyendo una marca por la que el icónico jugador ha conseguido un mayor beneficio que por sus seis anillos, sus cinco trofeos de MVP o por su legado como uno de los mejores jugadores de la historia. Jordan comenzó su exitoso camino como icono comercial de la forma más inesperada.
A través de unas zapatillas que no le gustaban, después de firmar con Nike, la marca que no quería. Al entonces jugador de los Bulls le hubiese gustado comprometerse con Adidas, pero la multinacional alemana buscaba jugadores de más de 2,13. él medía 1,98. Y Phil Knight, director ejecutivo de Nike, intuyó que se encontraba ante el filón de su vida y le convenció para aliarse a su marca. "Firmar con Jordan fue la mejor decisión que he tomado en mi vida".
El 1 de abril de 1985 Nike sacó al mercado unos tenis blancos, rojos y negros que ya son parte de la historia del deporte: las Jordan 1. Unas botas que el jugador ya había usado en algunos partidos. Salieron con un precio de venta al público de 65 dólares. Un valor de mercado que hoy se ha multiplicado por tres. Las previsiones de Nike apuntaban a vender 100.000 pares en el primer año. Sin embargo aquellas zapatillas supusieron un auténtico 'boom' y en apenas un mes habían superado los 450.000 pares vendidos.
Desde que firmara con Nike en 1984 Jordan ha logrado ganar más de 1.300 millones de dólares y más del 75% de los jugadores de la NBA calzan Nike o Jordan por la influencia del entonces novato de los Bulls. Las zapatillas Air Jordan son las más vendidas de la historia y la imagen del Jumpman en su lengüeta son ya un símbolo universal. Debido al gran éxito Nike factura 3.000 millones al año. Desde que firmó con la firma Nike en 1984 y hasta 2003, la multinacional creció en bolsa un 9.305%, y en los años posteriores hasta la actualidad, un 824%. Desde el inicio de su relación las acciones de Nike han disparado su valor un 84.129%. Se cree que Nike prolongó el lanzamiento de su segunda modelo, los Air Jordan 2, como resultado del período de lesión de Jordan. Después de perderse 64 juegos, regresó en marzo de la temporada 1985-86 con diseños a medida, incluidas versiones con correas de apoyo en los tobillos y suelas refinadas, antes del lanzamiento de los Air Jordan 2, finalmente presentado a través de un comercial transmitido en el verano de 1986.
Así que el éxito de esos tenis desde aquel momento hasta la fecha, han mantenido unidos a Jordan y Nike. convirtiéndose en fenómenos mundiales. Se han fabricado 34 modelos diferentes con grandes innovaciones a través de sus 35 años de historia. Estas zapatillas de deporte han conseguido convertirse en las estrella del street style, con un éxito solo comparable al que hace algunos años tuvieron las Stan Smith de Adidas o las siempre recurrentes Converse clásicas. Cada vez más las vemos en una amplia gama de combinaciones de colores y hasta la firma Dior no se resistió a sacar su propia versión remasterizada.
El objetivo de marketing de Air Jordan es mejorar el reconocimiento de su marca y mejorar sus cuotas de mercado a través de la adopción de las redes sociales y las interacciones con los clientes. Actualmente, Air Jordan está haciendo sus anuncios a través de comerciales de televisión, vallas publicitarias, canales de redes sociales y anuncios de Google.
La icónica silueta diseñada por Michael Jordan a mediados de los años 80 sigue pisando fuerte y, ahora, se llevan a todo color y a juego con el resto del estilismo, palabra de celebrities y expertos en moda. Las Air Jordan de Nike son unas de las hormas de tenis deportivos más reconocidos en le mundo del deporte recientemente. Han logrado convertirse en una de las siluetas más icónicas del mundo de la moda.
Desde que se lanzaron en 1985, las Air Jordan se han convertido en toda una referencia en la moda deportiva a nivel internacional es un calzado capaz de unir diferentes tribus urbanas. La fiebre por las sneakers llegó con ellas. Los niños las deseaban más que cualquier juguete, se convirtieron en todo un emblema de la cultura popular y el streetwear. A día de hoy, no han dejado de surgir modelos que reversionan los diseños clásicos.
De hecho, muchos afirman que su popularidad es casi igual a día de hoy que lo que fue durante los años 80. El mejor ejemplo de ello lo encontramos en parte en los armarios de celebrities como Rosalía, Kendall Jenner, Jennifer López o Hailey Bieber, quienes no han dudado en calzar una Jordan en diferentes ocasiones. Asimismo, las colaboraciones y versiones de este calzado sirven como perfecto termómetro para calcular su popularidad actualmente. Desde hypebeasts hasta supermodelos y gente cotidiana, estos zapatos no han envejecido ni un poco desde su debut en 1985. El estilo es oficiado por gente como Bella Hadid, Kaia Gerber y Hailey Bieber como modelo de uniforme de todos los días, mientras que Jennifer Lopez, Rihanna, Gigi Hadid, Kylie y Kendall Jenner, y Beyoncé, son vistas regularmente luciéndolos, entre muchos, muchos más.
Referencias:
Revista Bazzar: De cómo las Air Jordan de Nike (a todo color) se han convertido en las deportivas favoritas de las 'insiders'. https://www.harpersbazaar.com/es/moda/tendencias/a36456080/sneakers-deportivas-nike-air-jordan-tendencia/
Diario Marca: Michael Jordan y las zapatillas que cambiaron la historia del deporte: de 65 dólares el par a 3.000 millones al año, https://www.marca.com/baloncesto/nba/2021/04/02/6066d6fa268e3e3b3a8b459f.html
Revista Vogue: La historia de cómo los tenis Air Jordan se ganaron el mundo, https://www.vogue.mx/moda/articulo/tenis-air-jordan-historia
La razón: Por qué todo el mundo está tan loco con las Nike Jordan y qué modelos son los favoritos https://www.larazon.es/lifestyle/20220118/fhvlb4a3wrahnn43tc64dt7tc4.html