Actualmente, el mercado de gel’s de cabello para público masculino se encuentra dominado por EGO, marca líder, con fuerte recordación y aceptación de marca, esto gracias a su exitoso ingreso al mercado a partir de una intensa campaña comercial, generando intriga y expectativa, posicionándose como símbolo de masculinidad e imagen varonil.  Esta segmentación descuida a un importante grupo del mercado, que son los adolescentes, entre 17 y 20 años, que en los últimos años, vienen incrementando su poder de compra y mayor demanda por productos pensados para ellos. 

El estilo Galán, estilo Rockero y estilo Punk. Cada uno de estos productos está pensado en un perfil de consumidor, que va desde el estilo casual (galan), el estilo deportivo y activo (Rockero), y el estilo extremo (punk).

 

Moco de gorila busca satisfacer no solo la necesidad de un producto de alta duración, sino también en construir la imagen personal de cada consumidor, que sienta reflejado su personalidad y estilo propio en las versiones que ofrece.

 

Las estrategias a utilizar en el Mix de Comunicación, para el ingreso del producto, busca sacar el máximo provecho a la oportunidad de insentarse  en las redes sociales y grupos de opinión, a fin de lograr generar una corriente de FACE to FACE y recomendaciones, generando un efecto catalizador en la propuesta.

 

Perfil psicosocial de los adolescentes

 

La adolescencia es una etapa de cambios físicos, psicológicos y sociales, un periodo que se extiende desde el inicio de la madurez sexual hasta la edad en que se asegura la independencia respecto de la autoridad de sus padres. Dentro de este periodo, es posible identificar diferentes grupos por edad, los cuales difieren sustancialmente del otro, ya sea por percepciones, valores, actitudes, entre otros.

 

Las características más usuales en esta edad son: 

 

• Necesidad de intelectualizar y fantasear: piensa y analiza la información que recibe, para sacar sus propias conclusiones; la imaginación tiene alas de libertad, lo cual hace que se distraiga con frecuencia.

 

•  Crisis religiosa y política: analiza, duda y cuestiona todos los conceptos religiosos inculcados en la niñez, y la organización político-social que vive.

 

 • Desubicación temporal: el tiempo tiene perspectivas de acuerdo a sus intereses, hay un inmediatismo acuciante o un postergar indefinido. Todo es «ahora o nunca» o «hay tiempo para todo». 

 

• Constantes variaciones del estado anímico: en un momento está de mal humor y pocos minutos después muy alegre, desbordando entusiasmo que revela la situación conflictiva de su mundo interno.

 

 • Evolución su identidad sexual se define en un proceso que lo lleva a explorar desde el auto-erotismo (masturbación) y experiencias ocasionales con adolescentes de su mismo sexo, hasta llegar a la definición sexual, donde se establece su preferencia por el sexo opuesto (heterosexualidad). Actitud social reivindicatoria: reclama de los adultos una conducta coherente con lo que expresan, por lo que cuestiona «todo y a todos».

 

 Además, el adolescente se inicia en la toma de conciencia social, a la que desea mejorar con su participación activa, y es por esto fácilmente conquistado por partidos políticos, sectas religiosas, grupos de voluntarios, etc., que le ofrezcan un horizonte que él considere diferente. 

 

• Manifestaciones conductuales contradictorias: cambia de opinión y conducta de forma rápida, de acuerdo a su circunstancia e intereses. 

 

• Sentimientos de omnipotencia e invulnerabilidad: donde él piensa que puede experimentar con todo y sin peligro, ya que solo los demás están expuestos a riesgo de enfermedad o muerte.

 

Son hijos únicos o de familias reducidas. Sobreprotegidos, pero también presionados en lo académico. Le temen al fracaso y son cautos en visualizar su futuro. Crecieron con internet y tienen escasas habilidades sociales, pero como ningún otro grupo valoran la diversidad. Se trata de jóvenes hiper-conectados, para quienes «no sólo ya no existen fronteras geográficas o límites de tiempo, sino tampoco una distinción entre una realidad on y off-line». No hay distinción entre la realidad off-line y on-line. 

 

Son jóvenes híper-conectados, para quienes no solo ya no existen fronteras geográficas o límites de tiempo, sino tampoco una distinción entre una realidad on y off-line. Su mundo está completamente atravesado por el hábitat digital en el que se mueven. 

 

El acceso a una cantidad ilimitada de información los transforma en híper-informados y estimulados. Desde su infancia crecieron con acceso a contenidos más sofisticados y complejos, por lo que han forjado una actitud más crítica frente al «mundo adulto», ante el cual se muestran escépticos, descreídos y desafiantes, escepticismo que se ve reflejado en su forma de consumir.