Uno de los productos insignias producidos en colombia es  el Bon Bon Bum, muchas generaciones hemos crecido con este delicioso y divertido producto, desde los años 70´s ha acompañado la vida de miles de personas, endulzando la cotidianidad  de millones de consumidores en todo el mundo.  Este producto es producido por una de las industrias más lindas de Colombia, Colombina, una gran industria que ha llevado sus dulces a todos los lugares del mundo.   Bon Bon Bum nación como un producto innovador en donde el consumidor vive una dulce experiencia de dulce y sabor, terminando con un delicioso chicle.   Es una marca que está ubicada en un lugar privilegiado en la mente y en el corazón de los consumidores en Colombia y en más 80 países del mundo en donde llega este divertido producto. 

Bon Bon Bum es una de las marcas más reconocidas en Colombia y con el tiempo ha logrado posicionarse como el bombón que revolucionó la historia, gracias a su sabor y su  originalidad con el chicle interno.  Bon Bon Bum es  uno de los productos más importantes de la empresa productora Colombina, al ser una marcas  pioneras del mercado de los dulces en Colombia, convirtiéndose  el  líder del mercado de bombones.  Hoy en día es considerada una de las marcas más valiosas en Colombia. Es una marca que nunca para, está en permanente evolución y crecimiento, innovando en sabores, colores empaques, temas ambientales y creatividad publicitaria. 

Colombina:  La empresa nace en el año de 1927, con don Hernando Caicedo quien empezó fabricando dulces, producto de los excedentes de la fabricación del azúcar. La empresa se ha desarrollado como filial del ingenio azucarero Riopalia, fundado en el año de 1918 por él mismo en el municipio de La Paila, Valle del Cauca. El nombre de la empresa nace de la opereta romántica italiana en la que una mujer llamada Colombiana la cual se balancea en una media luna, convirtiéndose en la imagen que ha representado a la compañía a lo largo de su historia.  Es una marca reconocida en todo el mundo por sus productos como el Bon Bon Bum,  el famoso coffee delight y otra gran variedad de delicias como el Choco Break.  Colombina es una empresa que cree en el marketing en la generación de valor, en la innovación. Es una empresa centrada en en el consumidor, preocupada por conocer a fondo sus necesidades y deseos.  Igualmente es un fábrica de marcas exitosas con la umbrella y el gran respaldo de Colombina.   

En la década de los veinte la producción generada por el ingenio Riopalia no tenía una demanda considerable, dado que existían en una gran cantidad de trapiches paneleros que superaban el número de 20.000 unidades productivas en el Valle del Cauca, siendo la panela la principal fuente de productos para endulzar.  Con la compra de maquinaria de segunda de origen norteamericano se inicia la elaboración de los diferentes dulces, confites y bananas, cuya producción diaria se acercaba a las 800 libras. En enero de 1932 se constituye la empresa Colombina S.A. con el objeto de producir y comercializar diversos productos alimenticios derivados del azúcar.  

Colombina  es Innovación y generación de valor: Se define como una empresa de origen familiar que nació de la idea de generar valor agregado a un producto genérico como lo es el azúcar, a través de importantes  procesos de innovación en el desarrollo de productos alimenticios, creando permanentemente nuevas presentaciones en sus producto, empaques, sabores e insumos en  competido mercado de dulces y golosinas.  La empresa muestra una clara visión de negocios enfocada en el consumidor, la innovación y el desarrollo de mercados, lo que se constituye en su principal factor de éxito.   Algunos de los factores que han contribuido al éxito de la empresa Colombina han sido como resultado  de una  clara planeación y definición de objetivos de negocio y marketing, la adecuada identificación  y conocimiento de clientes potenciales, la eficaz estrategia segmentación de mercados locales e internacionales, la creación de canales de distribución adecuados, la creatividad  de sus campañas publicitarias , al igual que su labor promocional y  comercial de sus productos. Todo esto ha contribuido en la construcción de marcas fuertes que se han mantenido a lo largo del tiempo

Colombina se define como una “Compañía global e innovadora enfocada a cautivar al consumidor con alimentos prácticos y gratificantes, sustentada en una marca sombrilla fuerte, marcas reconocidas y el desarrollo de productos de alto valor percibido, dirigidos a la base de consumo a través de una comercialización eficaz. Comprometida con un esquema de sostenibilidad que involucra a todos sus Grupos de Interés.

Bon Bon BUM, La punta de lanza para conquistar nuevos mercados: Desde que se  se convirtió en el producto estrella de COLOMBINA ha sido  la punta de lanza para conquistar nuevos mercados. BON BON BUM revolucionó el mercado de la confitería en Colombia y triplicó las ventas de la empresa en tan solo un año. Sus primeras exportaciones se hicieron a Estados Unidos, Ecuador y Venezuela. En 1965 exportaron por primera vez a Estados Unidos. A partir de ese momento, Colombina se convirtió en la primera fábrica suramericana que competía con las grandes marcas europeas de confitería en Estados Unidos.  Hoy en día, el Bon Bon Bum es uno de los productos más recordados por todos  los colombianos con una producción de cerca de 170 millones de unidades mensuales. Cerca de unos ocho millones de Bon Bon Bum se producen diariamente para Colombia y el mundo.

Las  exportaciones, Bon Bon Bum llega a 90 países con cerca de 85 millones de productos exportados mensualmente. Es un verdadero ejemplo de de marketing internacional y de generación de valor.  Ha sido catalogada como la cuarta colombina con chicle más vendida del mundo. Se producen aproximadamente 170 millones de Bon Bon Bum mensualmente en las  plantas de Guatemala y en La Paila, Zarzal en donde se elaboran 10.000 unidades por minuto. Hoy en día  se venden alrededor de 2 billones de Bon Bon Bum en el mundo.  En Latinoamérica se exporta a más de 26 países de toda la región Andina, 6 países de Centroamérica y a 16 islas del Caribe. Sus sabores exóticos han llegado a múltiples rincones del mundo tales como:  China, Nueva Zelanda, Islas Fiji, Nueva Caledonia, Papua Nueva Guinea, Vanuatu, Isla Mauricio, entre otros.   En 2020 Colombina llegó a un acuerdo con Walmart para comercializar el producto en 47 de los 50 estados de Estados Unidos. 

“Los colombianos que están en el exterior reconocen la marca como un dulce tradicional y añoran el Bon Bon Bum porque es un producto icónico de nuestro país. Su fórmula sigue siendo la original desde su creación. Hemos realizado algunas modificaciones de tamaño para seguir siendo competitivos en el mercado”, dice Caicedo.

Fuente EL PAÌS. 

Liderazgo: Es la marca  líder en Colombia, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, Bolivia, Chile, Venezuela, Jamaica, República Democrática del Congo, Angola, Costa de Marfil, Guinea y Gabón.

El producto, la propuesta de valor: El proceso de elaboración consiste  en la preparación del chicle, luego la masa de caramelo, después se le añaden los aromas, posteriormente se inicia la etapa de formado del bombón en la cual se integran el chicle, el caramelo y el palito, luego se envuelve para protegerlo y pasa a la etapa final de empaque, para de esta manera  ser enviado a toda Colombia y el mundo. 

El Bon Bon Bum es una chupeta que consta de un caramelo duro con una gran variedad de colores y sabores para todos los gustos, es de forma esférica, que contiene un chicle cuyo sabor es igual o parecido al del caramelo en algunas de sus presentaciones, todo esto sobre un palo de plástico delgado y cilíndrico en su parte inferior que hace al Bon Bon Bum manejable y fácil de consumir.

Genérico de la categoría y trabajo de la marca: Bon Bon Bum ha logrado posicionarse en la mente de los consumidores en el mercado de las golosinas, además de establecerse como un producto genérico en donde el nombre “Bon Bon Bum” es sinónimo de chupeta para los consumidores colombianos que recuerdan con facilidad cuando se quiere comprar un bombón con relleno de chicle.  Es un producto que despierta  todos los sentidos del consumidor con sus colores, aroma, sabor, textura y sonidos al consumirla.  Hoy es uno de los productos más emblemáticos de Colombina a, que ha ido renovando su marca. El permanente trabajo del equipo de marketing  de Colombina ha logrado mantener la marca  a lo largo del tiempo  a través de un proceso continuo de renovación. El enfoque de Colombina siempre está dado por la permanente innovación tanto en publicidad como en el desarrollo de productos. La marca Bon Bon Bum abre su portafolio de productos para ofrecer no solo el tradicional bombón sino también el Mini Bum y la Paleta Bon Bon Bum, en sus diferentes sabores, muchos de los cuales fueron por tiempo limitado.

Publicidad: Las estrategias publicitarias de Bon Bon Bum se caracterizan por su enfoque juvenil, divertido y juguetón, en donde predominan los colores cálidos, las formas redondeadas y las analogías con los videos juegos, personajes y animales de moda dentro de los jóvenes del target. Las situaciones de uso del producto en los comerciales están siempre relacionadas con momentos de la vida cotidiana de los jóvenes en donde están compartiendo y realizando actividades como los deportes al aire libre, los videos juegos y la interacción social combinada con música alegre. El uso de medios ATL  (Above the line) y BTL (Below the Line) incluyen comerciales en TV , avisos en revistas y periódicos,  display media, vallas, redes sociales, menciones publicitarias, pendones, exhibiciones del producto en los puntos de venta, entre otras actividades de mercadeo, buscando impactar a los consumidores en sus rutinas diarias combinando los canales de comunicación on-line y off-line.  El objetivo de su publicidad es el posicionamiento de la marca, mantenerla en la mente de los consumidores, promover la lealtad de los clientes a través de la innovación, estar presente en la vida de los consumidores e lo largo del día en los diferentes puntos de contacto. 

Todos los comerciales de televisión y los videos  se caracterizaban por tener una mezcla de colores llamativos, música movida, siempre mostraban a los niños y jóvenes realizando actividades cotidianas y divertidas para ellos, como montar bicicleta o patineta. Además, exponían aventuras, superando obstáculos, haciendo piruetas, jugando entre ellos y, a su vez, disfrutando de esas actividades. Así pues, la marca pretendía mostrar el consumo de Bon Bon Bum como algo divertido, que se podía disfrutar con los amigos

1. ¿Que significa Bon Bon Bum en la vida de los consumidores?

2. ¿Por qué Bon Bon Bum es exitosa como marca?

3. ¿Cómo han logrado que la marca permanezca vigente en el corazón de los consumidores?

4. ¿Cuáles son los factores que han ayudado a la marca a tomarse el mundo

5. ¿Cómo la marca se adapta a las tendencias ambientales y sociales?

7. ¿Cómo Bon Bon Bum construye el posicionamiento de su marca?

Referencias:

• Diario la República Cómo nació el Bon Bon Bum y otros Datos Cocteleros sobre los dulces más vendidos jueves, 22 de octubre de 2020.
• Super Intendencia de Industria y Comercio. BON BON BUM: historia de una dulce tradición en la propiedad industrial  
• Infibae: Historia y datos curiosos del Bon Bon Bum, la chupeta colombiana que cumple 50 años.
• Revista Semana: 0, La historia detrás de los 50 años del Bon Bon Bum. https://www.semana.com/empresas/articulo/como-nacio-el-bon-bon-bum-colombiano/304435/.  Octubre 22 2020
• El Bon Bon que es un Boom Jorge Eduardo Mejía A.  Borrador de administración # 48
• Colegio de Estudios Superiores de Administración, Bogotá D.C., junio de 2011
• El recorrido de las marcas Colombianas: “Bon Bon Bum”: JULIANA CASTRILLÓN ORTIZ. LUISA FERNANDA LUNA GIRALDO, Trabajo de grado Universidad
• Bon Bon Bum: la chupeta vallecaucana que le puso color y sabor a toda Colombia, El País. Junio 21, 2020. https://www.elpais.com.co/economia/bon-bon-bum-la-chupeta-caucana-que-le-puso-color-y-sabor-a-toda-colombia.html